Araştırma, Instagram, Sosyal Medya
Mart 17, 2015
ARAŞTIRMA: Instagram’da Türk Kadınlarının Alışveriş Alışkanlıkları

turkiye-instagram-da-alisveris-arastirmasiTürkiye’de kullanımı gittikçe artan ve yalnızca mobil kullanıma olanak veren Instagram, kısa sürede bir çok kadının vazgeçilmezi haline geldi. Kozmetik, moda, ev aksesuarları, bebek-düğün süslemeleri gibi bir çok konuda farklı fikir ve alternatiflere kolaylıkla ulaşan kadınlar, zaman geçtikçe Instagram’ı bir alışveriş kanalı olarak da kullanmaya başladılar.

Instagram’da artan satış hesaplarına Türk kadınlarının ilgisi uzun süredir merak konusuydu. Digital Stylist olarak, Türkiye’nin ilk Instagram Alışveriş Araştırması’nı yaparak son dönemde ilginin arttığı Instagram mecrasını kadın gözüyle mercek altına aldık. Kadına dair bir çok markanın da merak ettiği soruları derleyerek alışveriş odaklı bir anket oluşturduk. Bu anketimize 466 kadın katıldı.

Ankete katılan kadınların %58’i arkadaşlarını takip etmek için Instagram’da olduklarını belirtirken, ankete katılanlardan Instagram’da alışveriş yapanların oranı ise %51. Instagram kullanım sebeplerinin ilk sırasında alışveriş yapmak olmasa da, keşfetmeye açık olan bu mecrada, kadınların alışveriş yapmaktan vazgeçemediklerini görüyoruz.

Kadınların Instagram’da en çok alışveriş yaptığı kategorilerin başında moda ve kozmetik yer alıyor. Müşteri memnuniyeti ve taşıma konusunda bir çok sıkıntının yaşanabileceği ev dekorasyonu ürünlerinin ise %12’lik oranı oldukça ilgi çekici.

Instagram alışverişlerini yaparken tercih edilen ödeme sistemlerinin başında kapıda ödeme geliyor. Kapıda ödeme seçeneğinin tercih edilmesinin en önemli sebebi, satıcıya güven duyulmaması ve aynı zamanda satıcıların sanal pos kullanmamaları. Kadınlar böyle durumlarda nakit ödemeyi tercih ederek, ürünü kapılarında görüp ödemeyi gerçekleştiriyorlar.

Anketimize katılan ve daha önce Instagram’dan hiç alışveriş yapmadığını belirtenlerin %38’i ürünleri beğenmesine rağmen satıcıya güvenmedikleri için alışveriş yapmadıklarını belirtiyorlar.

Türk kadınları üzerinde yaptığımız bu araştırmanın ışığında, Instagram anketimize katılan kadınlardan %92’si yeniden alışveriş yapabileceğini belirtiyor. Bu da türk kadın Instagram kullanıcılarının Instagram’ı bir satış kanalı olarak da kabullenmeye başladıklarının ve hedef kitlesi doğrudan kadın olan markalar için de bu durumun değerlendirilmesi gereken büyük bir fırsat olduğunu söyleyebiliriz.

instagramda-turk-kadinlarinin-alisveris-aliskanliklari-digital-stylist

Read more
No Comment 0